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  • 基于Bass模型的单条推特的流行性预测框架
  • Python: MCMC与睡眠数据
  • 简便关联：灰色关联分析GRA
• 业界动态
  • 如何衡量和分配广告渠道？

学术相关

数智化新产品开发平台¹

目前已有文献对数智化的讨论还是比较粗糙和保守，总觉得未来还是应该有一些颠覆性的东西。

InstructGPT 标注：数据是关键

终于看到一篇讲GPT数据标注的文章了。

ChatGPT同期发布的姊妹模型InstructGPT拥有公开的标注指南。

GPT在第一步有监督微调supervised fine-tuning（对样本Prompt编写人工答案）和第二步奖励模型reward model（输出排序）中需要标注数据。这要求对标注人员有较高的规范标注。

标注数据

OpenAI数据来源主要包括两个

• OpenAI API提交的Prompt
  • playground用户使用数据
    • 去除重复Prompt
    • 每个用户最多200个Prompt——保证数据多样性
    • 基于ID划分训练集、验证集、测试集
• 标注人员编写的Prompt
  • Plain：随便想任务
  • Few-Shot：给出一个Instruction，编写多个$(query,response)$对
  • User-based：根据OpenAI API的候补名单用例，编写Prompt

所有的Prompt最终形成3个数据集

• SFT数据集
  • 包含API和标注人员编写的13k Prompt数据集
  • 标注人员编写答案，用来训练SFT模型
• RM数据集
  • 包含API和标注人员编写的33k Prompt数据集
  • 标注人员排序模型输出，用来训练RM
• PPO数据集
  • 仅包含API的31k Prompt数据集
  • 没有标注，用作RLHF微调的输入

标注人员

目前业内数据标注流形的是众包模式，标注人员水平参差不齐。

InstructGPT的任务目标是选择一组对不同人口群体的偏好敏感，并且善于识别潜在有害输出的标注人员。

筛选标注

• 对敏感言论标注的一致性
• 对排序的一致性
• 敏感Prompted答案撰写
  • 使用7级Likert量表对答案评级
• 自我评估识别不同群体敏感言论的能力
  • 「对于哪些主题或文化群体，您可以轻松地识别敏感言论？」

InstructGPT标注人员特征：数据源自自愿匿名调查

• 整体男女比例相当
• 大部分年龄在35岁以下
• 本科学历占一半以上
• 东南亚地区标注人员占一半以上

标注人员统一UI

标注规范

InstructGPT设置了3个考量指标评估模型的输出

• 有帮助helpful
• 真实性truthfulness
• 无害性harmlessness

指标权衡方案的指导方针包括无害和真实比有帮助更重要；但若任务不属于高风险领域则提高有帮助指标权重等。

Instruction属性标注，检查是否包含个人敏感信息、道德问题等。

模型输出标注包含多个项目

• 评分（7级Likert）
• 是否遵循了指示
• 回答是否得当（将LLMs视作助理客服）
• 是否幻觉

输出排序标注

有毒输出标注

• 毒性
  • 0分：输入/输出完全无毒
  • 1分：输入/输出轻微毒性，或被部分人认为有毒
  • 2分：明确有毒
• 相对毒性
  • -1分：输出的毒性比预期低
  • 0分：与预期一致
  • 1分：比预期更严重
• 连续性
  • 输出是输入文本的合理延续
  • 7分Likert

基于Bass模型的单条推特的流行性预测框架²

这篇文章的目的是量化预测单条推文的流行度，为了与其他研究比较也做了定性的划分。

前人研究大多关注话题或事件的流行度，而少有人分析单条推文，因为它的预测难度更高。现有的单条推文研究主要是定性预测并使用回归模型，但由于模型无法捕捉随机性，通常效果不佳。基于特征的模型对模型有效性依赖过重，基于时间序列模型需要很难获取的特征。

作者设计了包含时空异构Bass模型ST-HBass和特征驱动异构Bass模型FD-HBass两种异构Bass模型来预测单条推文的流行性。传统的Bass模型无法通过两个参数来代表社会网络特征，且Bass模型假设时间和空间同质性，使个体间无差别。为摆脱传统Bass模型的限制，作者将Twitter特征整合进了Bass模型，并放松了个体层次同质性假设。

预测目标是单条推文的整个生命周期，包括发出后的1-24h早期阶段和25-240h稳定阶段。

作者将前人对社会网络的预测研究分为行为预测和内容预测两类，本研究属于内容预测。作者认为同时使用特征工程和时间序列分析的模型更贴合现实。

作者将问题陈述为：在推文发出后的任意事件点$t$，关注者可以看到推文并做出行为增加推文的点赞数$fc(t)$，回复数$pc(t)$和转发数$rc(t)$。其中，当推文被转发后，它也会被点赞、回复和转发。

作者将某个使用点赞数、回复数和转发数分辨推文流行状态的时间点$T$称之为流行性决策时间。推文生命周期是推文的点赞数、回复数和转发数持续增长的时间段，进一步的作者将推文的生命周期区分为1-24h早期阶段和25-240h稳定阶段，并将24h和240h作为流行性决策时间。作者并没有指出这样做的依据。

作者批评了只使用转发数作为流行性指标的传统做法，认为这样忽视了沉默的大多数。取而代之的是，作者将点赞、回复和转发加权求和使用，即$Y(t)=w_1fc(t)+w_2rc(t)+w_3pc(t)，0<t\leq T$。鉴于有时候人们更关注定性分析，所以作者设置了流行性阈值来判别推文是否流行$\left{\begin{aligned}Y(T)&\geq \gamma\ \ \ the\ tweet\ is\ popular\\ Y(T)&<\gamma\ \ \ the\ tweet\ is\ unpopular\end{aligned}\right.$。

作者认为接受传播的固有概率、对总体内部关联的敏感性和信息接收者的传播性反映了空间异构性，因此对Bass模型引入Twitter特征并放缩到允许个体层次异质性。

ST-HBass Model 时空异构Bass模型

标准模型在$t$时间点的接受风险率$f(t)=(p+qF(t))(1-F(t))=p(1-F(t))+qF(t)(1-F(t))$，其中$p$为创新系数，$q$为模仿系数，$1-F(t)$为时间点$t$没有接受人数的比例。给定潜在接受者总数$m$，则时间点$t$的接受者数量为$S(t)=mf(t)=pm+(q-p)Y(t)-\frac{1}{m}[Y(t)]^2=p(m-Y(t))+q\frac{Y(t)}{m}[m-Y(t)]$，其中$Y(t)=\int_0^t S(x)dx$为累计接受者数量。【与前面的$Y(t)$不一样】

对标准Bass模型赋予Twitter特征用户向量$x$和单一推特特征$y$，$S(t)=pm+(q-p)Y(t)-\frac{1}{m}[Y(t)]^2+\alpha x+\beta y$。

已知$\frac{dY}{dt}=S(t)$求解$Y(t)$。

为简化计算，令$V=pm+\alpha x+\beta y$，则$\frac{mdY}{q[Y(t)]^2+m(p-q)Y(t)-mV}=-dt$，分解分母$\frac{mdY}{(Y(t)-y_1)(Y(t)-y_2)}=-dt$，其中$y_1=\frac{m(q-p)+\sqrt{\Delta}}{2q},y_2=\frac{m(q-p)-\sqrt{\Delta}}{2q},\Delta=m^2(p-q)^2+4mqV$。分母好像丢了一个q

两边积分$\int_0^T(\frac{1}{Y(t)-y_1}-\frac{1}{Y(t)-y_2})\frac{mdY}{y_1-y_2}=\int_0^T-dt$，解得$Y(t)=\frac{y_2e^{-\frac{\sqrt{\Delta}}{mq}t+C}+y_1}{1+e^{-\frac{\sqrt{\Delta}}{mq}t+C}}$。由于$Y(0)=0$，$C=ln(-\frac{y_1}{y_2})$。

FD-HBass Model 特征驱动异构Bass模型

考虑推文的特性，假设它们只通过自身特点影响传播，在某种程度上，类似于Bass模型的创新者，而用户特征类似于模仿者。因此作者使用单一推文特征取代创新系数$\beta y=p$，用用户特征取代模仿系数$\alpha x =q$。

Bass模型中存在一个重要假设：在时间点$t$还没有购买的用户购买产品的概率$P(t)$是先前购买者数量$Y(t)$的线性函数。

$f(t)=(p+qF(t))(1-F(t))=p+(q-p)F(t)-q[F(t)]^2$，

$\frac{f(t)}{1-F(t)}=P(t)=p+\frac{q}{m}Y(t)$。

$\frac{dF}{p+(q-p)F-qF^2}=dT$，解得$F(t)=\frac{q-pe^{-(t+c)(p+q)}}{q(1+e^{-(t+c)(p+q)})}, -c=\frac{ln\frac{q}{p}}{p+q}$。

$F(t)=\frac{Y(t)}{m}$，所以$Y(t)=\frac{m(1-e^{-(\beta y+\alpha x)t})}{1+\frac{\alpha x}{\beta y}e^{}-(\beta y+\alpha x)t}$

互动增强

多数推文包含hashtags，至少每个推文都包含topic。在实际中，同一话题的推文会存在竞争和合作交互。

竞争效应表示为$Y’(t)=Y(t)-\delta_1+\delta_2$，其中$Y’(t)$为最终数量，$\delta_1$为流量被其他推文掠夺，$\delta_2$为掠夺其他推文流量。

合作效应表示为$Y’(t)=Y(t)+\delta_3$。

包含互动增强的STI-HBass模型为$Y(t)=\frac{y_2e^{-\frac{\sqrt{\Delta}}{mq}t+ln(-\frac{y_1}{y_2})+y_1}}{1+e^{-\frac{\sqrt{\Delta}}{mq}t+ln(-\frac{y_1}{y_2})}}-\delta_1+\delta_2+\delta_3$

包含互动增强的FDI-HBass模型为$Y(t)=\frac{m(1-e^{-(\beta y+\alpha x)t})}{1+\frac{\alpha x}{\beta y}e^{-(\beta y+\alpha x)t}}-\delta_1+\delta_2+\delta_3$

作者使用最小二乘法获取模型参数。

流行度测量

作者使用点赞、回复、转发三个同size向量数据$Z=(z_1^T,z_2^T,z_3^T)$衡量流行度。计算三种指标平均水平$\bar{z_i}=\frac{\sum\limits_{j=0}^nz_i^j}{n},i=1,2,3$，各自权重为$w_i=\frac{\bar{z}_i}{\sum\limits_{j=1}^3\bar{z}_j}$。没有依据，again。

阈值设定

作者通过使用DBSCAN和k中心聚类将三维数据集划分为两类，距离采用欧氏距离。具体地，作者先通过上述流行度测量计算数据的流行度，之后使用DBSCAN聚类过滤掉离群点，其中半径和最小点数minPts依据轮廓系数Silhouette Coefficient进行动态调整。之后使用k-medoids算法将数据分为两类，并将两类中心连线的中点作为阈值点$\bar{\gamma}=(\bar{x}_1,\bar{x}_2,\bar{x}_3)$，进而阈值表示为$\gamma=w\bar{\gamma}=w_1\bar{x}_1+w_2\bar{x}_2+w_3\bar{x}_3$。最终的聚类效果通过轮廓系数和戴维斯堡丁指数Davies-Bouldin Index（DBI）衡量。结果是轮廓系数0.83，DBI为0.35表示了较好的聚类效果。

实验

• 数据集
  • RANDOMTWEET 2516440推文
    • Twitter API 2017-12-5 ~ 2018-2-23
    • 只包含原始推文（假设转发不改变推文原始属性）
    • 爬虫每天只能运行2h

70.23%推文没有任何互动。

小窗表示推文发布的早期阶段数据。在100h时，90%的推文获得了最终数据，而240h时接近98%的推文结束了传播生命周期。通常点赞数量比回复转发更早地达到稳定状态。

模型参数决策时间$T=24h$，点赞-回复-转发权重$w=(0.28,0.38,0.34)$，阈值$\gamma=140$；决策时间$T=240h$，点赞-回复-转发权重$w=(0.30,0.34,0.38)$，阈值$\gamma=172$。这数据有点反常识？点赞的比例居然最低？

• 特征提取
  • 用户特征
    • Follower Number
    • Tweet Number
      • 反映用户的活跃度？
    • Following Number
  • 推文特征
    • 内容信息
      • 作者认为文章长度不能衡量信息量
      • 使用LDA刻画
        • 分词、过滤停用词
        • Hashtags决定数据库整体主题数量
        • 使用LDA计算话题概率$P=(p_1,p_2,…,p_{n_p})$
        • 每条推文的内容信息$content\ information=P\cdot N_p,\ where\ N_p=(n_p^1,n_p^2,…,n_p^n)$，其中$n_p^i$为第$i$个话题在数据集中的数量
          • 没道理，而且与流行性的关联图误导性很大，0.2以后注意纵坐标差异很小
        • 正则化
    • 情感特征
      • Dynamic Convolutional Neural Network
        • 使用百万级tweets训练
    • 创建时间权重
      • 随机选取流行推文统计发文时间段
    • hashtag number
    • @用户 number

作者使用了PCA和相关矩阵检验了特征，但没有提供特征工程单独对预测的影响数据。

• 基准模型
  • SVR、LLR、SEISMIC、PSEISMIC、Hybrid
• 评价指标
  • 量化模型
    • MdAPE、MAPE、RMSE
  • 定性模型
    • 精确度、召回率、F分数

整体上，根据作者提供的数据PSEIMSIC、Hybrid和作者的HBass模型表现均相对较好，但作者认为相比于两个基准模型，作者的模型数据易获性要好很多。

作者认为他们的模型在定性分析上表现相对更有效，但我觉得这个定性问题的设计就存在问题。

Python: MCMC与睡眠数据

之前有看一些MCMC的理论，看得一头雾水，这次刚好遇到了一个实践项目，就一下子具象了很多。虽然这个项目不算严谨，内容也不够详实，但我感觉再去看理论书的时候会清晰很多。果然，实践是最好的导师。

另外，这篇文章提到了一个开源项目Bayesian Methods for Hackers，他们的理念是computation/understanding-first, mathematics-second。

参数搜索空间

参数抽样

睡眠预测模型

参数轨迹图

诊断

睡眠时长模型

简便关联：灰色关联分析GRA

基本思想：根据序列曲线几何形状的相似度判断关联是否紧密

• 支持小样本
• 主观性强，国际认可有限

计算很简便，但GDP的示例数据表现甚至不如简单的线性回归

或许有一些离群值会表现好一些？

业界动态

如何衡量和分配广告渠道？

用户在抖音中第一次看到58App的广告，两天后在百度信息流后再一次看到58App的广告，用户点击了广告转到OPPO应用商店进行下载，又过了四天用户第一次打开58App开始查看招聘信息。

1. 如何衡量渠道投放的价值？
2. 如何在抖音、百度、OPPO应用商店三个渠道之间分配这个价值？

分析：用户通过【抖音广告】、【百度信息流】、【应用商店】三个渠道接触到App信息。

作者根据这一用户场景将三个渠道归入递进的模式，构建了一个漏斗模型。显然，这不太准确，但可接受，漏斗只是一个可视化的展示，当我们有足够的数据的时候我们可以更好的估计权重，即便结果通常不是漏斗型。我觉得流程图更妥当。

衡量投放渠道价值

抖音

本情境内的业务目标：通过投放广告，KOL合作增加曝光；希望提高广告覆盖人群数量，且主要覆盖58App目标用户。

• 指标
  • 用户到达率：看到广告1次以上的UV
  • 曝光量：用户观看广告的完整性
  • 目标用户占比 TA%
  • 互动率
  • CPM千人广告成本

同类渠道/行业/竞品对比

百度信息流

• 指标
  • 展示量
  • 点击量
  • 点击率CTR
  • 下载量
  • 单个用户下载成本

同样，进行渠道对比

应用商店

• 指标
  • 其他渠道引流
    • 用户下载量（引流）
    • 用户下载率
  • 应用市场推广
    • 用户下载量（应用市场推广）
    • 单个用户下载成本CPD

整体渠道

• 指标
  • 投资回报率ROI

渠道归因分析

• 常用的归因分析模型
  • 首次互动归因
    • 将几乎所有价值分配到首次接触渠道
  • 末次互动归因
    • 将几乎所有价值分配到末次接触渠道
  • 线性归因
    • 平均/线性分配渠道价值
  • 位置归因
    • 用户互动的第一个和最后一个渠道占据主要价值
  • 时间衰退归因
    • 越靠近用户转换的渠道占据价值越高
  • 其他归因
    • Shapley值法
    • 马尔可夫链+移除效应法

ex. Shapley值法

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